Fondo y contenido: Benditos problemitas

Después de escuchar a Reverte ayer, notar como me punzaban sus palabras como estiletes y cristales, he llegado a la conclusión de que tenemos un problema grave de forma.

Un escritor y periodista, sentado en la terraza de un bar nos revela los problemas de nuestra sociedad con una transparencia y veracidad digna del mayor de los premios literarios. La profundidad de su discurso es abrumadora, sin importarle lo más mínimo la forma. Todo sigue igual. Estamos adormecidos ante discursos arcaicos que no hacen más que insultar a nuestra inteligencia.

Con la mayor serenidad dijo repetidas veces que no creía que hubiese una solución. Y estoy de acuerdo en esto. Estoy rodeado de gente que abraza la vida todas las mañanas. Gente que articula su discurso sobre una demagogia barata, adornada de speechs que vienen de estados unidos, pero la cosa es seria.

Creo que uno de los grandes problemas de esta sociedad actual es que no tenemos filósofos ni pensadores coetáneos. Tenemos twiteros, blogeros, que si, que son necesarios, pero no nos ayudan demasiado a reflexionar. Cualquiera publica. Basta con tener una buena forma, ¿El fondo? Para qué. Con la cultura del “ya” cada vez se elaboran menos los discursos, es más importante si presentas con Keynote o prezi. No tenemos respaldo científico, investigación, todos son chispazos de información rápida sin ningún fundamento teórico ni empírico.

No está mal que utilices palabras que hagan entender que “controlas”. Pero articula tu discurso de forma elocuente, busca información, contrasta, aporta datos novedosos, información nueva y que enriquezca.

No te quedes en la forma ni en el tono, el fondo si importa.

Estamos en un mundo rodeados de anglicismos, que por un lado me encanta que adoptemos ciertas terminologías, y creo que deberíamos usarlas. Y más, cuando la traducción es patética. Pero es tu obligación aportar contenido en un mundo visual y publicitario, marcado por la estética. El contenido ha dejado sus formas habituales para viralizarse en cualquiera de ellas. Eso si que es comunicación 360º. Adapta tu contenido tantas veces como sea necesario a la forma, al medio y al target. Customiza y personaliza tus mensajes al detalle en cada medio. Aprovecha los pros y cons de cada medio. No seas generalista. Crea un mensaje para cada medio. Maximiza la virabilidad, penetración, ámbito geográfico, segmentación de target que te ofrece cada medio. No te pierdas en florituras, ni en grandes creatividades, ni momentos de inspiración máxima. Trabaja duro, se constante y practica.

Tenemos un panorama de medios apasioanante, customiza, maximiza y adapta

Content has left the container

¿Qué es lo realmente importante de este mundo universalmente conectado, la tecnología o lo que fluye en la tecnología?

Es decir, haciendo un burdo paralelismo, qué es más importante, y dónde está el avance realmente, los tubos, cables, dispositivos, o la información que trafica en ellos?

Un claro ejemplo, que responde a esto es Itunes, DropBox, Evernote, etc. Lo realmente importante, aunque nos quieran convencer de lo contrario, es la información. El contenido ha dejado el continente. Se te rompe un dispositivo, y lo puedes reemplazar al acto, con itunes con la configuración del anterior. Se acabó el drama de perder información. Todo está en la red, todo está en la nube, todo está universalmente conectado.

Llegará el día en el que no necesitemos portátiles, con una única contraseña accederemos a todo de forma virtual. Estoy seguro. El wifi será abierto y pagaremos todos una cuota por tener wifi free everywhere.

Bienvenido a la era de compartir.